Pengaruh Pemasaran Hijau (Green Marketing) Terhadap Keputusan Pembelian pada The Body Shop Sun Plaza Medan

Abstract

Seiring dengan meningkatnya pengetahuan konsumen tentang masalah lingkungan, semakin banyak bisnis yang berfokus pada kemanjuran teknik pemasaran hijau. Mencari tahu bagaimana pemasaran hijau memengaruhi pilihan pelanggan The Body Shop Sun Plaza Medan untuk membeli ialah tujuan dari penelitian ini. Formulir Google dipakai untuk mendistribusikan survei sebagai bagian dari metodologi kuantitatif studi ini. Pelanggan The Body Shop Sun Plaza Medan ialah populasi studi, dan hingga 100 responden dipilih dengan memakai purposive sampling, teknik pengambilan sampel non-probabilitas. Memakai SPSS 26, pendekatan analisis data dan pengujian hipotesis mencakup analisis uji regresi linier berganda. Menurut temuan studi, barang-barang hijau memiliki dampak yang dapat diabaikan dan negatif pada pilihan konsumen untuk membeli, harga hijau memiliki dampak yang dapat diabaikan tetapi positif, dan lokasi dan promosi hijau memiliki dampak yang besar dan menguntungkan.