Pengaruh Event Marketing Terhadap Brand Awareness (Studi Kasus Event Soft-Launching E-Parking)

Abstract

Event Marketing merupakan suatu event yang diselenggarakan oleh kelompok organisasi atau perusahaan tujuannya agar bisa saling menghubungkan antara suatu brand dengan konsumen atau customer serta memberikan pengalaman secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pertama Pengaruh Involvement terhadap Brand Awareness pada Soft-Launching E-Parking, kedua mengetahui Pengaruh Interaction terhadap Brand Awareness pada Soft Launching E-Parking, ketiga mengetahui Pengaruh Immersion terhadap Brand Awareness pada Soft-Launching E-Parking, keempat mengetahui Pengaruh Intensity terhadap Brand Awareness pada Soft-Launching E-Parking, kelima mengetahui Pengaruh Individuality terhadap Brand Awareness pada Soft Launching E-Parking, keenam mengetahui Pengaruh Innovation terhadap Brand Awareness pada Soft-Launching E-Parking, ketuju mengetahui Pengaruh Integrity terhadap Brand Awareness pada Soft-Launching E-Parking. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yang digunakan untuk meneliti populasi dan sampel tertentu. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purpose sampling dengan 170 responden, pengumpulan data dengan menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Teknik pengolaha data menggunakan SPPS versi 25. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis yang meliputi uji t, uji f, dan uji determinasi. Berdasarkan uji t diketahui bahwa secara parsial variabel Involvement, Interaction, Innovation dan Integrity berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness pada soft-launching e parking. Dan berdasarkan uji f dan uji determinasi bahwa variabel Event Marketing meliputi Involvement, Interaction, Immersion, Intensity, Individuality Innovation dan Integrity secara simultan berpengaruh positif sebesar 61,8% terhadap Brand Awareness pada Soft-Launching E-Parking dan sisanya 39,2% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.