Persepsi Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Matahari Department Store Di Citimall Kota Dumai.

Abstract

Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui pengaruh persepsi harga produk,persepsi kualitas produk dan persepsi gaya hiidup terhadap minat beli produk Matahari Department Store di Citimall kota Dumai. Analisis regresi berganda dengan menghasilkan Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3, Y= -474 + 0,299X1 + 0,348X2 + 0,412X3. Berdasarkan hasil uji t, persepsi harga produk, persepsi kualitas produk, dan persepsi gaya hidup b erpengaruh signifikan secara p arsial terhadap niat konsumen untuk membeli barang dari Matahari Department Store Citimall Dumai, masing-masing variabel bebas (persepsi harga produk, persepsi kualitas produk, dan persepsi gaya hidup) memiliki nilai t sig lebih kecil dari 0,05. Dari hasil uji F dapat dijelaskan bahwa persepsi h arga produk, persepsi k ualitas produk dan p ersepsi g aya hidup secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen di Matahari Department Store Citimall kota Dumai, dimana nilai F signifikan 0,00 < 0,05. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi, dapat disimpulkan bahwa Persepsi Harga produk, P ersepsi K ualitas produk, dan P ersepsi G aya Hidup mempengaruhi minat beli konsumen di Citimall kota Dumai sebesar 49,0% sedangkan sisanya 51,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti dalam penelitian ini.