Pengaruh Citra Event Terhadap Minat Kunjungan Ulang Pengunjung Pada Event Jong Batak’s Arts Festival

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Event, yang terdiri dari enam dimensi yaitu Kualitas Program Seni dan Atraksi, Suasana dan Atmosfer Event, Nilai Budaya dan Keunikan Event, Kualitas Pelayanan Panitia, Fasilitas dan Kenyamanan Venue, serta Aksesibilitas dan Lokasi Acara, terhadap Minat Kunjungan Ulang pengunjung Jong Batak’s Arts Festival, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif asosiatif. Populasi penelitian adalah pengunjung yang pernah menghadiri JBAF pada periode 2022 - 2025, dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling dan rumus Green. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa empat dari enam variabel Citra Event, yaitu Kualitas Program Seni dan Atraksi, Suasana dan Atmosfer Event, Nilai Budaya dan Keunikan Event, serta Fasilitas dan Kenyamanan Venue, terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Kunjungan Ulang, dengan Suasana dan Atmosfer Event sebagai dimensi yang memberikan pengaruh terbesar. Dua variabel lainnya, yaitu Kualitas Pelayanan Panitia dan Aksesibilitas dan Lokasi Acara, tidak terbukti berpengaruh signifikan. Secara simultan, keenam variabel Citra Event terbukti berpengaruh signifikan terhadap Minat Kunjungan Ulang, dengan nilai Adjusted R² sebesar 0,616 yang menunjukkan bahwa keenam variabel tersebut mampu menjelaskan 61,6% variasi Minat Kunjungan Ulang pengunjung Jong Batak’s Arts Festival. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi Rumah Karya Indonesia dalam mengembangkan strategi pengelolaan Jong Batak's Arts Festival pada edisi edisi berikutnya