Strategi Bauran Pemasaran Minyak Serai Wangi Pada CV Lewis Pea Abadi Kabupaten Samosir

Abstract

Serai wangi sebagai salah satu tanaman minyak atsiri potensial yang sudah berkembang dan tentunya dapat meningkatkan ekonomi. Dari hasil penyulingan daunnya diperoleh minyak serai wangi yang dijadikan sebagai obat herbal yang dalam dunia perdagangan dikenal dengan nama Citronella Oil. Komponen senyawa utama minyak serai wangi terdiri dari sitronelal, sitronelol, dan geraniol. Ketiga komponen ini yang menentukan intensitas bau harum, nilai dan harga minyak serai wangi. Adapun tujuan dari penelitian ini 1) untuk mengetahui segmentasi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen minyak serai wangi CV Lewis Pea Abadi. 2) untuk mengetahui rekomendasi bauran pemasaran yang tepat untuk penjualan minyak serai wangi CV Lewis Pea Abadi. Penelitian ini dilakukan di CV Lewis Pea Abadi yang lokasinya di Desa Sipira, Kabupaten Samosir, Provinsi Sumatera Utara. Waktu penelitian dilakukan bulan Oktober-November 2022. Konsumen dipilih dengan metode Non Probabilistik melalui teknik quota sampling. Sebanyak 120 responden yang terpilih sebagai sampel penelitian yang terdiri dari 60 responden yang pernah menggunakan minyak serai wangi dan 60 responden yang belum pernah menggunakan minyak serai wangi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif deskriptif dengan menggunakan alat analisis data berupa Microsoft Excel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aroma minyak serai wangi yang paling disukai oleh konsumen ialah aroma minyak serai wangi yang netral dan memiliki warna putih kekuningan. Kemasan yang paling disukai oleh konsumen adalah kemasan dalam botol kaca yang sudah disertai dengan pemberian label yang baik. Untuk harga minyak serai wangi yang disetujui oleh konsumen adalah ukuran 15 ml seharga Rp 13.000, ukuran 30 ml seharga Rp 25.000 dan ukuran 100 ml seharga Rp 70.000. Perolehan informasi mengenai minyak serai wangi yang paling disetujui melalui penawaran langsung dan tersedianya produk minyak serai wangi di toko terdekat supaya konsumen dapat mempertimbangkan untuk membeli minyak serai wangi