Strategi Pemasaran Event Gathering Berdasarkan Karakteristik Event Oleh Komunitas Fanbase EXO-L Medan

Abstract

Perkembangan Event di indonesia semakin marak an pesat dilihat dari banyaknya event sebagai salah bentuk pariwisata,Event tersebut dapat bersifat sport,musik,kesenian,atau entertainment lainnya. perkembangan tersebut merupakan dampak ekonomi dari televisi dan sosial media. karakteristik event terdiri atas lima yaitu,keunikan, Perishabality, Intangibilty, suasana dan pelayanan, serta interaksi personal.Penelitian ini bertujuan untuk membuat strategi promosi yang cocok untuk event gathering berdasarkan karakteristik event oleh fanbase EXO-L Medan. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan jumlah pengunjung yang datang ke event serta mendapatkan target yang tepat sasaran. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif dengan metode deskriptif dimana peneliti mengobservasi dalam bentuk non-partisipan,dimana peneliti hanya mengamati dan tidak terjun lansung ke dalam aktivitas narasumber.Peneliti melakukan pengumpulan data dengan cara wawancara secara mendalam. subjek yang menjadi narasumber penelitian ini adalah peyelenggara event,anggota fanbase dan juga beberapa pengunjung yang pernah mengahdiri event.hasil penelitian menunjuka bahwa event fanbase yang di gelar sudah memenuhi karakteristik event sesuai dengan teori Any Noor.Strategi pemasaran yang dilakukan oleh komunitas fanbase masi sederhana dan masih memerlukan perbaikan dengan desain strategi pemasaran yang baru