PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT DAN QSPM PADA PT. PANCA NIAGA BERSAMA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi apa yang harus dilakukan untuk mencapai target yang ditetapkan PT. Panca Niaga Bersama. Dalam melakukan penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik analisis berupa matriksk IFAS EFAS, Matriks SWOT dan QSPM. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan matriks IFAS diperoleh skor bobot sebesar 3,11 dan 3,49 pada ,matriks EFAS. Hasil dari matriks SWOT diperoleh 8 strategi dan pada hasil analisis QSPM didapatkan prioritas strategi pertama adalah strategi : membangun relasi kuat dengan beberapa supplier