Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada CV. Logoo Cipta Prosindo Medan

Abstract

Bisnis percetakan merupakan sektor usaha industri kreatif dibidang desain grafik, digital printing, media cetak, dan periklanan. Tingginya kebutuhan produk percetakan dengan berbagai jenis permintaan masyarakat terus meningkat membuat usaha percetakan dan advertising berkembang cukup pesat. Para pelaku usaha terus melakukan kebijakan dan strategi agar terus berkembang dan berdaya saing. Media promosi menjadi hal yang perlu diperhatikan begitu pula dengan harga dari produk tersebut yang mana dapat berpengaruh bagi keputusan pembelian. Dengan kata lain kedua variabel ini menjadi peran dominan yang dapat menarik minat dalam mengambil keputusan untuk pembelian juga menjadi penentu agar pelanggan kembali mengambil sikap pasca pembelian. Dalam hal ini penulis berminat untuk meneliti dibidang usaha percetakan dan periklanan guna penyelesaian tugas akhir dimana dengan mengidentifikasi apakah adanya dampak positif maupun negatif pada kedua variabel yang dimaksud yakni promosi dan harga disalah satu perusahan yaitu CV. Logoo Cipta Prosindo Medan. Adapun penelitian yang dilakukan selama kurang lebih 3 (tiga) bulan yakni pada bulan November – Desember 2021.Dalam proses penelitian penulis menetapkan populasi yang mencakup keseluruhan dari konsumen perusahaan sejak berdirinya pada tahun 2018 hingga saat ini. Kemudian dilakukan penentuan sampel untuk memudahkan penelitian dengan rumus slovin dimana akhirnya diperoleh sampel sebanyak 100 orang. Dari data-data yang diperoleh kemudian dilakukan pengujian untuk menguji keabsahan data dan digunakan untuk mengukur seluruh variabel dengan menganalisis seluruh data yang telah dikumpulkan dengan analisis regresi linear berganda dimana terdapat pula uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Pada hasil akhir ditemukan kesimpulan bahwa kedua variabel yang diteliti yakni promosi dan harga menyatakan adanya pengaruh yang positif pada keputusan pembelian konsumen. Penulis mengambil kesimpulan berdasarkan hasil yang didapat selama penelitian dimana sebaiknya perusahaan melakukan strategi promosi melalui media sosial ecommerce yaitu shopee serta dapat bekerjasama dengan Sales Promotion Girl (SPG) produk Dettol dan Warda Decoration Medan. Kata kunci: Promosi, Harga, Keputusan Pembelian.