Analisis Peran Bauran Pemasaran 7P atas Minat Beli di Wiraland Property Group

Abstract

Analisis Peran Bauran Pemasaran 7P atas Minat Beli di Wiraland Property Group. Dibimbing oleh Dany Perdana Sitompul, S.T, M.M. dan Asmara Wildani Pasaribu, S.Sos., M.M. Penelitian ini dilakukan oleh karena adanya penurunan penjualan yang dialami oleh Wiraland sehingga perlu dilakukan analisis bauran pemasaran dengan tujuan untuk menganalisis peran dari bauran pemasaran 7P (product, price, promotion, place, people, process, dan physical evidence) terhadap minat beli pelanggan properti Wiraland dan untuk mengetahui dampak dari bauran pemasaran terhadap minat beli pelanggan di Wiraland apakah memiliki dampak positif atau negative untuk juga mengetahui, apakah bauran pemasaran yang diterapkan oleh Wiraland sudah cukup berkontribusi dalam minat beli konsumen.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah penelitian kuantitatif, yang dilakukan untuk meneliti populasi atau sampel tertentu dengan melakukan pengumpulan data dan menggunakan istrumen penelitian, dan analisis data yang dilakukan bersifat numerik dengan tujuan untuk melakukan uji hipotesis yang telah ditentukan dengan melakukan uji data yang telah dikumpulkan. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan teknik sampel acak, yang mana pada penelitian ini didapatkan sebanyak 85 responden. Teknik pengolahan data dan analisis data yang digunakan ialah terdiri atas uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda serta pengujian hipotesis (uji t dan uji koefisien determinasi). Hasil akhir penelitian ini didapatkan kesimpulan dari ketujuh variabel bauran pemasaran 7P, semua variabel berpengaruh positif dan berperan dalam meningkatkan minat beli konsumen dengan mengikuti teori masing-masing kecuali variabel price dan seluruh variabel juga secara bersamaan berpengaruh terhadap minat beli konsumen sebesar 31,5% terhadap minat beli pelanggan pada Wiraland.