Analisis Harga, Promosi dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Kecambah Sawit pada PPKS Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis harga, promosi dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian Kecambah Sawit pada PPKS Medan. Dalam perekonomian Indonesia kelapa sawit memegang peranan yang cukup strategis karena prospek lebih terjamin. Kecambah Sawit pada PPKS Medan mengalami fluktuasi, untuk mencapai kesuksesan dalam penjualan, PPKS Medan perlu menganalisis faktor-faktor harga, promosi dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian pada kecambah sawit PPKS Medan. Penelitin ini menggunakan kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal untuk mengetahui alasan konsumen konsumen memilih Kecambah Sawit pada PPKS Medan dan teknik survei terhadap 96 responden yang telah menggunakan produk kecambah sawit pada PPKS Medan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan promosi secara parsial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan perilaku konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, ketika diuji secara simultan, harga, promosi dan perilaku konsumen secara bersama-sama mempengruhi keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 67,1% yang memiliki kemampuan yang kuat dalam mempengaruhi keputusan pembelian