Analisis Kualitas Informasi dan persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kosmetik Underprice Medan.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kualitas informasi dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada Toko Kosmetik Underprice Medan. Industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan yang sangat signifikan. Toko Kosmetik Underprice Medan mengalami fluktuasi dan tidak mencapai target penjualan, untuk mencapai target dalam penjualan, Toko Kosmetik Underprice Medan perlu menganalisis faktor-faktor kualitas informasi dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada Toko Kosmetik Underprice Medan. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal untuk mengetahui alasan konsumen melakukan keputusan pembelian dan teknik survei terhadap 100 responden yang telah berbelanja produk kecantikan di Toko Kosmetik Underprice Medan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas informasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudian persepsi konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan kualitas informasi dan persepsi konsumen secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 88,5% yang memiliki kemampuan yang kuat dalam mempengaruhi keputusan pembelian.