http://localhost:8080//handle/123456789/34 Fri, 31 Jul 2026 13:14:42 GMT 2026-07-31T13:14:42Z http://localhost:8080//handle/123456789/1022 Strategi Promosi Produk Dimsum Mentai untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen B2C OFTAVIANI SARAGIH, RENY Kegiatan promosi yang belum terintegrasi dan ketergantungan pada promosi harga jangka pendek menjadi tantangan utama dimsum.io dalam menjangkau konsumen baru. Kondisi ini mendorong perlunya edentifikasi media promosi yang tepat serta perancangan strategi promosi efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen B2C pada produk dimsum mentai dimsum.io. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, kuesioner kepada 31 konsumen, dan dokumentasi berupa data transaksi penjualan, konten promosi, serta hasil implementasi iklan digital. Analisis data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menujukkan bahwa Instagram efektif membangun awareness dan ketertarikan konsumen melalui konten visual, sedangkan WhatsApp Business berperan sebagai media komunikasi pemesanan. Akan tetapi, keduanya belum mampu menjangkau konsumen baru secara optimal. Setelah penggunaan GrabAds, jumlah transaksi meningkat dari 31 pesanan pada Desember 2025 menjadi 60 pesanan pada Januari 2026, dengan pertumbuhan sebesar 93,5%. Kontribusi GrabFood terhadap total pesanan pun meningkat dari 6,5% menjadi 21,7%. Penelitian ini menghasilkan rancangan strategi promosi terpadu melalui penguatan content planning Instagram, optimalisasi WhatsApp Business sebagai saluran follow-up dan closing, serta Pemanfaatan GrabFood sebagai media akuisisi pelanggan baru melalui Search Ads. Strategi ini membentuk pola looping promosi yang mendukung peningkatan minat beli konsumen secara jangka Panjang. Fri, 05 Jun 2026 00:00:00 GMT http://localhost:8080//handle/123456789/1022 2026-06-05T00:00:00Z http://localhost:8080//handle/123456789/1021 ZAHROTUN HUSNIAH. Perumusan Strategi Pemasaran Business-to-Business (B2B) Berdasarkan Pertimbangan Mitra Usaha Potensial pada Produk Dimsum Ayam Frozen Husniah, Zahrotun Kondisi pertumbuhan sektor makanan beku mendorong pelaku usaha kecil untuk mencari strategi baru dalam memperluas jangkauan pasar, salah satunya melalui transisi dari model B2C menuju B2B. Usaha dimsum.io merupakan salah satu pelaku usaha yang berpotensi dipasarkan kepada mitra usaha segmen Hotel, Restaurant, dan Café (HORECA) serta toko makanan beku. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pertimbangan utama mitra usaha potensial dalam memilih pemasok produk dimsum ayam frozen dalam konteks B2B, serta merumuskan strategi pemasaran B2B yang tepat bagi dimsum.io melalui pendekatan bauran pemasaran (4P). Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan wawancara semi terstruktur terhadap enam informan yang terdiri atas tiga pelaku usaha dari segmen HORECA dan tiga dari segmen toko makanan beku, yang dipilih secara purposive dalam radius 20 km dari lokasi usaha. Hasil penelitian menunjukkan terdapat enam faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian mitra usaha. Strategi pemasaran B2B yang dirumuskan mencakup penyesuaian dan kemasan per segmen, penetapan harga grosir berjenjang, distribusi berbasis cold chain, serta pendekatan promosi personal. Seluruh strategi disusun dalam roadmap tiga fase: fondasi legalitas dan standarisasi produk, akuisisi mitra pertama, serta stabilitas dan perluasan jaringan mitra secara bertahap. Fri, 05 Jun 2026 00:00:00 GMT http://localhost:8080//handle/123456789/1021 2026-06-05T00:00:00Z http://localhost:8080//handle/123456789/1019 Analisis Pengaruh Pengalaman Konsumen Secara Offline Terhadap Minat Beli Ulang Pada Toko Underprice Skincare Medan Situmorang., Nopita Sri Ningsih Fokus penelitian ini adalah untuk meneliti sejauh mana dimensi-dimensi pengalaman konsumen secara offline, yakni sense, feel, think, act, dan relate, mempengaruhi minat beli ulang di Toko Underprice Skincare Medan. Pengalaman konsumen yang kuat diyakini dapat memperkuat kepercayaan serta keterikatan emosional terhadap toko, yang akhirnya dapat mendorong minat beli ulang sebagai salah satu faktor penting dalam peningkatan penjualan. Underprice Skincare Medan merupakan toko yang menjual produk kecantikan dari beragam merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Penelitian ini menemukan bahwa dalam pengujian parsial, dimensi pengalaman konsumen berupa sense, feel, think, dan act memiliki arah pengaruh positif, namun tidak terbukti signifikan terhadap minat beli ulang. Sementara itu, dimensi relate terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, sense, feel, think, act dan relate berpengaruh positif dan signifikan. Penelitian ini merekomendasikan Toko Underprice Skincare Medan untuk mengoptimalkan pencahayaan, penempatan tester produk di dekat rak display, menambahkan label informatif di setiap rak display, melatih karyawan secara berkala, dan mengembangkan program loyalitas. Tue, 10 Jun 2025 00:00:00 GMT http://localhost:8080//handle/123456789/1019 2025-06-10T00:00:00Z http://localhost:8080//handle/123456789/1016 Analisis Segmentasi pasar Fritto Chicken Secara Demografis Dan Psikografis Kesuma, Lela Berdasarkan pemetaan psikografis, ditemukan tiga kelompok utama yang paling menonjol. Kelompok ke-2 terdiri atas 36 responden dan disebut “konsumen sosialitas”, yakni pembeli yang cenderung bertransaksi karena terdorong oleh lingkungan pergaulannya yang juga memilih tempat tersebut. Kelompok ke-8 mencakup 26 responden dan dinamai “konsumen karir”, yaitu individu yang rajin mencari informasi mengenai produk terbaru, berbelanja di tengah kesibukan pekerjaan, serta mengutamakan efisiensi waktu. Sementara itu, kelompok ke-5 beranggotakan 14 responden dan diberi label “konsumen mandiri”, yaitu pembeli yang mengambil keputusan pembelian awal secara independen tanpa bergantung pada pandangan pihak lain, tertarik mencoba demi memperoleh pengalaman baru, dan merasa puas terhadap cita rasa yang tersedia. Sementara dari sisi demografi, segmen yang paling banyak muncul didominasi oleh perempuan sebanyak 77 orang. Pada kategori usia, kelompok 35–44 tahun tercatat paling besar dengan 27 orang. Responden berstatus menikah berjumlah 38 orang, lalu sebanyak 36 orang berada pada tingkat pendapatan kurang dari Rp1.000.000, dan 31 orang termasuk ke dalam generasi Z. Riset ini sendiri memanfaatkan pengelompokan berdasarkan aspek kependudukan serta karakter psikologis konsumen. Metode yang dipakai ialah pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 100 partisipan. Penentuan responden dilakukan melalui non-probability sampling dengan teknik incidental sampling, sedangkan informasi utama diperoleh dari kuesioner sebagai data primer. Untuk mengolah temuan penelitian, digunakan analisis klaster. Fri, 03 Mar 2023 00:00:00 GMT http://localhost:8080//handle/123456789/1016 2023-03-03T00:00:00Z