http://localhost:8080//handle/123456789/34 2026-10-27T02:24:07Z http://localhost:8080//handle/123456789/1030 Pengaruh social media marketing dan electronic word of mouth terhadap brand awareness pada wisata alam Mari Pro Sembahe Br Ginting, Via ESterlina Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing dan electronic word of mouth terhadap brand awareness pada wisata alam Mari Pro Sembahe. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Sampel penelitian sebanyak 103 responden yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online dan langsung. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, yang berarti semakin baik kualitas konten, komunikasi, dan interaksi di media sosial maka semakin tinggi tingkat kesadaran masyarakat terhadap wisata tersebut. Electronic word of mouth juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, yang menunjukkan bahwa ulasan, komentar, dan pengalaman pengunjung yang dibagikan secara online mampu meningkatkan kepercayaan dan memperkuat ingatan terhadap merek. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, yang berarti promosi melalui media sosial berperan dalam memperluas jangkauan informasi dan menarik perhatian audiens, sementara ulasan digital dari pengunjung memperkuat kepercayaan dan kredibilitas informasi yang diterima. Dengan demikian ketika kedua strategi ini dijalankan secara bersamaan, keduanya saling melengkapi dalam membentuk persepsi positif dan memperkuat ingatan konsumen terhadap merek, sehingga peningkatan brand awareness menjadi lebih optimal. 2026-02-24T00:00:00Z http://localhost:8080//handle/123456789/1028 Dampak Produk, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Nasabah PT Bank Mandiri Taspen (Studi Kasus KCP Medan Iskandar Muda) Gultom, Winni Anggriany Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis dampak produk, promosi dan Lokasi terhadap keputusan nasabah PT Bank Mandiri Taspen, khususnya KCP Medan Iskandar Muda. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling, sedangkan teknik pengambilan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 81 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan aplikasi IBM SPSS 29.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah, dengan hasil uji t dengan memperoleh nilai 𝑡−ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar 3,768 dan signifikansi sebesar 0,001. Variabel promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan nasabah, dengan hasil uji 𝑡−ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar 2,777 dan nilai signifikansi 0,019. Secara simultan menunjukkan bahwa produk, promosi dan Lokasi berpengaruh positif dan ginifikan terhadap keputusan nasabah dengan memperoleh nilai f - ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar 58.713 dan nilai signifikansi sebesar 0,001. Dari perolehan nilai koefiensi determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,684 artinya kemampuan variable produk, promosi dan lokasi dalam mempengaruhi variabel keputusan nasabah sebesar 68,4%. Sedangkan sisanya sebesar 31,6 (100% - 68,4%) dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. 2025-09-11T00:00:00Z http://localhost:8080//handle/123456789/1026 Analisis Brand Awareness Dan Pengalaman Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Di Cafe Minbar Medan Buulele, Putra Kafe Minbar Medan adalah lokasi penelitian ini, yang bertujuan untuk menentukan kepentingna relatif pengenalan merek dan kepuasan pelanggan dalam mendorong bisnis berulang. Para peneliti dalam penelitian ini menggunakan desain asosiatif kausal dan metodologi kuantitatif. 15.150 individu yang mengunjungi dan melakukan pembelian di Kafe Minbar antara April 2023 dan April 2024 merupakan populasi dalam penelitian ini. Rumus Slovin digunakan untuk pemilihan sample, dam sampel representatif dari 100 responden dihasilkan. Data primer dan data sekunder adalah dua sumber utama dari mana data dikumpulkan. Regresi linear berganda, pengujian hipotesis, dan uji asumsi kalsik adalah beberapa pendekatan analisis data yang digunakan. Temuan-temuan ini menunjukan bahwa ada hubungan positif, meskipun tidak signifikan, antara kesadaran merek dan loyalitas. Loyalitas pelanggan di Kafe Minbar secara positif dan signifikan dipengaruhi oleh kedua karakteristik tersebut pada saat yang bersamaan. Faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini berkontribusi pada koefisien determinasi (R2) sebesar 70,5%. 2025-06-13T00:00:00Z http://localhost:8080//handle/123456789/1024 Analisis Kualitas Informasi dan persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kosmetik Underprice Medan. Bu'ulolo, Maria Sriputri Ningsih Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kualitas informasi dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada Toko Kosmetik Underprice Medan. Industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan yang sangat signifikan. Toko Kosmetik Underprice Medan mengalami fluktuasi dan tidak mencapai target penjualan, untuk mencapai target dalam penjualan, Toko Kosmetik Underprice Medan perlu menganalisis faktor-faktor kualitas informasi dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada Toko Kosmetik Underprice Medan. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal untuk mengetahui alasan konsumen melakukan keputusan pembelian dan teknik survei terhadap 100 responden yang telah berbelanja produk kecantikan di Toko Kosmetik Underprice Medan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas informasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kemudian persepsi konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan kualitas informasi dan persepsi konsumen secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 88,5% yang memiliki kemampuan yang kuat dalam mempengaruhi keputusan pembelian. 2025-10-14T00:00:00Z