http://localhost:8080//handle/123456789/29 2026-10-29T11:51:47Z http://localhost:8080//handle/123456789/1106 Analisis Digital Marketing Terhadap Brand Trust Pengguna E-Wallet DANA pada Generasi Z dan Millenial Kota Medan Salim, Theresha Merlyn Wira DANA sebagai salah satu dari lima e-wallet terpopuler di kalangan generasi Z dan millennial Indonesia, sering menjadi sorotan publik di media digital terkait keamanan aplikasi pengguna yang rentan terancaman peretasan. Tujuan dari penelitian ini fokus meninjau aktivitas social media marketing, display ads, dan search engine optimization yang diupayakan DANA untuk mempengaruhi brand trust pengguna e-wallet DANA. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan populasi penelitian berupa seluruh generasi Z dan millennial pengguna e-wallet DANA di Kota Medan. Penentuan sampel dilakukan teknik non-probability sampling melalui metode purposive sampling dan melibatkan 100 responden sebagai sampel. Alat pengumpulan data berupa kuesioner disebarkan langsung kepada seluruh responden yang memenuhi kriteria. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, social media marketing berpengaruh negatif signifikan terhadap brand trust, namun display ads dan search engine optimization berpengaruh positif signifikan terhadap brand trust. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Penelitian ini membuktikan efektivitas digital marketing dalam mempengaruhi kepercayaan pengguna e-wallet DANA ditentukan oleh ketersediaan data dan informasi yang kredibel serta mudah diakses. Pengelolaan social media marketing yang tidak dioptimalkan, cenderung memberikan interaksi negatif yang menurunkan tingkat kepercayaan generasi Z dan millennial terhadap merek 2025-10-02T00:00:00Z http://localhost:8080//handle/123456789/1027 Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Secara Online di Kota Medan Simbolon, Putri Patricia Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik Wardah secara online di Kota Medan. Perubahan perilaku konsumen dari belanja offline ke online telah menjadi fenomena yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Perlunya dilakukan analisis lebih mendalam untuk mengidentifikasi faktor-faktor spesifik yang mempengaruhi keputusan pembelian kosmetik Wardah secara online. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal untuk mengetahui alasan konsumen membeli kosmetik Wardah secara online dan teknik survei terhadap 160 responden yang telah menggunakan kosmetik Wardah dan pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan google form. Hasil Penelitian menunjukan secara parsial bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online, kemudahan belanja online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara online. Secara simultan harga, kemudahan belanja online, kepercayaan konsumen secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online. Dalam hasil analisis tersebut variabel kepercayaan konsumen yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. 2025-07-31T00:00:00Z