SP - 7 Management of Materials

Pengaruh E-WOM dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare The Originote

2026-10-27T02:51:05Z

Pengaruh E-WOM dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare The Originote Pasaribu, Sapri Yanti Pengkajian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk menelaah sejauh mana Electronic Word of Mouth (E-WOM) serta citra merek berpengaruh terhadap keputusan membeli produk skincare The Originote di kalangan mahasiswi Politeknik Wilmar Bisnis Indonesia. Pengkajian ini memakai pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif, di mana kuesioner digunakan sebagai alat untuk memperoleh data. Teknik penentuan sampel dilakukan secara non-probability sampling, dengan jumlah partisipan sebanyak 80 orang mahasiswi. Analisis data dalam studi ini dilakukan melalui serangkaian uji statistik, meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji F, uji t, hingga koefisien determinasi (R), yang seluruhnya diolah menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada para partisipan. Temuan pengkajian memperlihatkan bahwa variabel E-WOM memperoleh perolehan t hitung sebesar 2,367 yang lebih besar dari t tabel 1,991, dengan tingkat signifikansi 0,020 yang berada di bawah 0,05. Hal ini menandakan bahwa E-WOM berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan membeli. Sementara itu, variabel citra merek menunjukkan t hitung 8,566 > t tabel 1,991, dengan perolehan signifikansi 0,000 < 0,05, yang juga membuktikan adanya pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil uji F memperkuat temuan bahwa E-WOM dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli, dengan F hitung 53,762 lebih besar dari F tabel 3,115 dan perolehan signifikansi 0,00 < 0,05. Hasil ini memperlihatkan bahwa semakin baik E WOM dan citra merek, maka semakin tinggi kecenderungan seseorang untuk membeli produk The Originote. Dari keseluruhan hasil tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa kombinasi antara E-WOM dan citra merek memberikan pengaruh yang kuat dan signifikan terhadap keputusan pembelian di kalangan mahasiswa

Analis SWOT Terhadap Peningkatan Brand Awareness Pada Sepeda Motor Listrik Green Tech Electric Motor Bike Medan

2026-10-02T07:23:29Z

Analis SWOT Terhadap Peningkatan Brand Awareness Pada Sepeda Motor Listrik Green Tech Electric Motor Bike Medan Situmorang, Moses Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis starategi yang dilakukan Green Tech Electric Motor Bike Medan menggunakan alanisis SWOT dan merumuskan strategi promosi yang tepat untuk meningkatkan brand awareness Green Tech Electrik Motor Bike Medan. Green Tech Electrik Motor Bike Medan merupakan salah satu brand yang menciptakan sepeda motor listrik. Metode penelitian ini menggunakan alanisis SWOT dengan pendekatan kualitatif. Oleh karena itu peneliti terlebih dahulu mengetahui bagaimana keadaan internal dan eksternal perusahaan. Teknik pengumpulan data dilakukan oleh peneliti dengan menggunakan focus group discussion (FGD) yang terdiri dari narasumber yaitu pegawai Green Tech dan Masyarakat. Selain itu adanya tambahan data pendukung dari buku, jurnal dan sumber lainnya yang berhubungan dengan judul penelitian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan analisis SWOT, Matriks IFE, Matriks EFE, untuk mengetahui apa saja menjadi kekuatan, kelemahan, peluang, serta ancaman dari strategi yang dimiliki perusahaan. Hasil penelitian yang ditujukkan bahwasanya faktor internal mengindikasikan bahwa posisi internal perusahaan GTEMM berada dalam keadaan kuat, dengan nila score 2,6. Faktor eksternal perusahaan mengindikasikan eksternal perusahaan kuat dengan memanfaatkan peluang dan menghindari ancaman yang ada, dengan nilai score 2,53. Strategi yang tepat untuk dilakukan GTEMM yaitu strategi ST dengan nilai threat sebesar 1,16. Strategi ST merupakan strategi yang memiliki nilai yang paling besar dari strategi SO,WO, dan WT, sehingga strateginya yaitu harga yang kompetitif memiliki garansi baterai 15 bulan, ketika mengalami kerusakan akan diperbaiki atau diganti baru sesuai kerusakannya. Strategi promosi yang dilakukan untuk meningkatkan brand awareness GTEMM yaitu melakukan promosi menggunakan media sosial dengan isi konten: Harga sepeda motor listrik yang kompetitif, review tentang fitur keunggulan yang dimiliki, manfaat yang didapat dan penilaian dari konsumen yang sudah menggunakan, kolaborasi dengan influencer untuk mempromosikan atau memperkenalkan GTEMM kepada masyarakat, subsisdi pemerintah (insentif) 7 juta/unit/NIK (nomor induk kependudukan) juga pengurangan bajak kendaraan dan melakukan edukasi kepada masyarakat.

MANAJEMEN PEMBELIAN DAN PEMILIHAN PEMASOK BUAH PADA TOKO BUAH LENA

2026-02-03T08:37:20Z

MANAJEMEN PEMBELIAN DAN PEMILIHAN PEMASOK BUAH PADA TOKO BUAH LENA Octavine, Jeiny Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) berkontribusi besar terhadap perekonomian Indonesia dengan peran signifikan dalam penyerapan tenaga kerja. Salah satu subsektor yang berkembang pesat adalah perdagangan buah segar, termasuk Toko Buah Lena di Medan. Namun, toko ini menghadapi kendala utama berupa pemborosan buah mencapai 15% akibat ketidakseimbangan stok dan kualitas pasokan yang tidak konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis manajemen pembelian, pemilihan pemasok, serta pengelolaan stok di Toko Buah Lena, sekaligus merumuskan strategi penetapan harga yang mampu menekan tingkat pemborosan dan meningkatkan daya saing usaha. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan dukungan data kuantitatif sederhana. Data primer diperoleh melalui observasi langsung, wawancara dengan pemilik toko, pemasok, serta survei terhadap 65 konsumen menggunakan teknik simple random sampling. Data sekunder berasal dari literatur relevan. Analisis dilakukan secara deskriptif dengan perhitungan persentase tingkat pemborosan sebagai indikator kinerja pemasok. Hasil penelitian menunjukkan adanya perbedaan signifikan antara dua pemasok utama. Pemasok A lebih fleksibel namun memiliki tingkat pemborosan tinggi (16%), sedangkan Pemasok B lebih sistematis dengan tingkat pemborosan rendah (5%) dan kualitas produk lebih konsisten. Strategi pengelolaan stok yang diterapkan toko, seperti pemesanan fleksibel, penerapan metode FEFO (First Expired, First Out), serta pemberian diskon pada buah mendekati matang, terbukti efektif menjaga kesegaran produk dan menarik konsumen. Selain itu, tingkat kepuasan konsumen mencapai lebih dari 90%, meskipun masih terdapat keluhan terkait variasi produk dan fluktuasi harga. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa manajemen pembelian yang selektif, pengelolaan stok berbasis strategi FEFO, serta penerapan harga adaptif menjadi kunci untuk meminimalkan pemborosan dan meningkatkan efisiensi operasional pada usaha mikro perdagangan buah.

STUDI PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG KEMASAN DAN MINYAK GORENG CURAH KEMASAN DI KECAMATAN TANJUNG MORAWA

2023-04-15T00:55:53Z

STUDI PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG KEMASAN DAN MINYAK GORENG CURAH KEMASAN DI KECAMATAN TANJUNG MORAWA Tan, Chintya Salah satu faktor penentu persepsi konsumen adalah adanya informasi produkatau product knowledge minyak goreng yang menjadi pertimbangan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian sehingga menyebabkan konsumen akhirnya harus menentukan pilihan secara selektif minyak goreng mana yang akan dikonsumsi untuk keperluan sehari-hari. Pengambilan keputusan pembelian tidak terlepas dari keterlibatan konsumen dimana menggambarkan tingkat minat konsumen terhadap proses pembelian produk yang ditimbulkan oleh pentingnya pembelian minyak goreng dalam kehidupan sehari-hari. Dalam penelitian ini penulis berfokus di minyak goreng kemasan dan minyak goreng curah kemasan yang dari sisi higienitasnya sama sehingga dapat terlihat bagaimana persepsi konsumen dalam membuat keputusan pembelian diantara kedua jenis minyak goreng tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persentase pelanggan minyak goreng kemasan yang bersedia untuk beralih ke minyak goreng curah kemasan menggunakan uji persentase. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan mengumpulkan data wawancara, dokumentasi dan teknik kepustakaan.Narasumber dalam penelitian ini adalah konsumen minyak goreng kemasan yang berada di Kecamatan Tanjung Morawa.Hasil dari penelitian ini adalah persentase masyarakat Tanjung Morawa yang bersedia beralih dari yang membeli minyak goreng kemasan menjadi pembeli minyak goreng curah kemasan adalah 24% dengan selang kepercayaan diantara 20 persen sampai 27.93%.